Retoriske appelformer

Retoriske appelformer

Reklamer bruger retoriske appelformer til at overbevise forbrugeren.
Der er tre typer:
  • Logos. Reklamen præsenterer produktet med produktoplysninger, der appellerer til forbrugerens fornuft, fx: Løbedragten er svedabsorberende, uret er vandtæt, motionsprogrammet bygger på nyeste forskning
  • Etos. Reklamen præsenterer produktet i en ramme af ærlighed og etik. Firmaet er til at stole på, og produktet er i orden, fx: Udstyret er lavet af 100% genanvendelige materialer, firmaet har 50 års erfaring inden for området, godkendt af sundhedsstyrelsen
  • Patos. Reklamen appellerer til forbrugerens følelser. Produktet tilknyttes værdier, som forbrugeren føler noget særligt for, fx: Fællesskab, glæde, selvfølelse, sex, coolness